A Suvinil, a marca de tintas mais tradicional do Brasil, acaba de apresentar ao mercado seu novo posicionamento e sua nova identidade, desenvolvidos pela Interbrand. Sim, a marca que mais transformou salas, quartos e casas inteiras no Brasil, está de cara nova.

O reposicionamento da Suvinil chega para diferenciar a marca da concorrência e aproximá-la ainda mais de um novo perfil de consumidor, que hoje se relaciona de maneira diferente com seu lar. Para estas pessoas, a casa é uma extensão da sua personalidade; mudar a cor das paredes coloca em evidência suas escolhas e expressa seus sentimentos. A partir desta perspectiva, traçamos a estratégia que fundamentou o novo posicionamento da marca Suvinil: confirmamos seus valores internos, definimos seus principais públicos, sua personalidade de marca e seu novo propósito.

O projeto começou com o aprofundamento no universo da marca: conversas com a liderança, entendimento dos seus concorrentes e a análise de uma extensa pesquisa de mercado com consumidores, pintores, arquitetos, decoradores e lojistas. Esta imersão no negócio, na marca, no mercado brasileiro, nas tendências e nas expectativas e necessidades dos consumidores gerou um grande diagnóstico, que apontou caminhos e oportunidades direcionadas para o crescimento. O trabalho é resultado de uma grande parceria entre a Interbrand e a Suvinil durante os últimos dois anos.

Mudar vai muito além de tinta, pincel e parede

As mudanças também contemplam o design das embalagens de todos os produtos Suvinil, que passam a apresentar um universo mais clean, com informações diretas e símbolos de fácil identificação. A reorganização do portfólio traz clareza em sua apresentação, e torna o momento da escolha do produto ideal mais assertivo, e focado na real necessidade do consumidor, sem causar dúvidas. Cada ponto do projeto foi pensado para facilitar a vida dos consumidores nos pontos de venda, estreitando ainda mais a relação de confiança com a marca.